Toys “R” Us，曾经无处不在的连锁店，以其标志性的原色和Geoffrey the Giraffe吉祥物吸引了几代儿童，在经历申请破产6年后现在试图卷土重来。其母公司WHP Global上周五宣布，计划从明年开始在美国各地开设多达24家旗舰店。
WHP Global于2021年收购了Toys “R” Us的控股权，该公司在一份声明中表示，除了新的实体店外，Toys “R” Us还将通过与Go!的合作，在机场和游轮上开店。
该公司表示，在假日购物季之前，第一家机场商店将于11月初在达拉斯-沃斯堡国际机场的A航站楼开业，该航站楼是世界上最繁忙的机场之一。
WHP Global董事长兼首席执行官Yehuda Shmidman在一份声明中表示，Toys“R” Us“正在快速增长，我们向空中、陆地和海洋的扩张证明了该品牌的力量。”
WHP Global还拥有Anne Klein、Joseph Abboud和Bonobos等品牌，在其声明中没有说明旗舰店将在哪里开业。该公司发言人表示，正在确定“主要地点”。
Toys “R” Us标志着2021年试图卷土重来开始，当时它在新泽西州的America Dream购物中心开设了一家20,000平方英尺的旗舰店。之后，Toys “R” Us在美国各地的梅西百货商店内推出了452家迷你商店。
Toys “R” Us的复出尝试发生在实体店的困难时期，过去几年，许多商店都关门了，因为他们不得不应对电子商务的持续增长，以及冠状病毒大流行的影响。
Toys “R” Us由Charles Lazarus创立，他于1957年开设了第一家Toys “R” Us，曾经是世界上最大的玩具连锁店之一，在澳大利亚、亚洲和北美设有商店。但在2017年，该公司面临总额超过50亿美元的长期债务，申请破产保护。Toys “R” Us在2018年Toys “R” Us六月之前关闭了其735家美国商店中的最后一家。一直保持着全球业务，在加拿大和韩国设有商店。
南加州大学马歇尔商学院临床营销助理教授Lars Perner表示，他预测，Toys“R” Us旗舰商店不会重新开始。他说：“当你看到这么多人从你的实体零售商那里撤出时，这在很大程度上是一种背道而驰的策略。”
Perner先生说，怀旧可能会在推动新旗舰店的业务方面发挥作用。
许多1957年后出生的父母和孩子可能对流浪的巨型玩具“R”美国商店有着美好的回忆，商店里装满了从滑板车到视频游戏到娃娃和动作人物的一切。有些人可能记得看到长颈鹿Geoffrey，Toys“R” Us吉祥物，或者拥有自己的毛绒Geoffrey。
Perner先生说：“如果你有人在成长过程中从Toys ‘R’ Us那里收到礼物，现在有了自己的孩子，可能会有一些吸引力。”
Perner先生说，进入旅游业可能会成功，特别是因为研究表明，消费者往往在度假上花费更多。
尽管如此，新的旗舰Toys“R”Us商店必须与亚马逊等公司竞争，亚马逊让消费者能够轻松地从手机上购买。这些商店还必须与沃尔玛和塔吉特等大型盒子商店竞争，Perner先生说，沃尔玛和塔吉特“提供最低价格”。
Perner先生说：“从长远来看，我很难看到这能成功。”
来源： The New York Times
