来源：21综合
运动品牌耐克在本周四公布2024财年第四季度业绩报告，下调了全年业绩指引，并表示预计本季度销售额将下降10%。本周五耐克股价收盘跌近20%，多家机构下调了对耐克的评级。
耐克股价大跌近20%
当地时间6月28日周五，美股三大股指集体下跌。耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.37美元，创下有史以来最大单日跌幅，市值蒸发约284亿美元。
消息面上，当地时间6月27日，耐克公司发布截至2024年5月31日的2024财年第四季度和全年财务业绩。
财报显示，耐克集团第四财季实现营收126.06亿美元，低于市场预期，同比下滑2%；实现净利润15亿美元，超出市场预期，同比增长45%；每股收益0.99美元，同比增长48%，超出市场预期。
2024财年，耐克集团实现营收513.62亿美元，同比持平；实现净利57.7亿美元，同比增长12%。
耐克大中华区第四财季实现营收18.63亿美元，同比增长3%，高于市场预期。2024财年实现营收75.45亿美元，同比增长4%，实现连续七个季度正增长。其中鞋类与服饰及装备业务对比下，增速最少。
第四财季耐克大中华区息税前利润（EBIT）为5.48亿美元，低于市场预期，同比增长4%。2024财年大中华区EBIT为23.09亿美元，同比增长1%。
耐克高管在电话会上下调了新财年业绩指引。耐克预计2025财年第一财季营收将下降约10%，而市场预期下降3.2%。此外，耐克预计2025财年收入将下降中等个位数，而预期为增长0.91%。耐克还预计上半年销售额将下降高个位数，而此前的预测是下降低个位数。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们近期面临挑战，但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展，通过提升运动表现的创新服务运动员，不断满足消费者持续变化的需求，并扩大完善市场布局。我相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势，为我们的业务创造更大影响。”
耐克高管将第四财季销售额下滑归咎于系列因素。具体来看，耐克高管指出，由于线上销售疲软，此外生活方式业务在第四财季出现疫情暴发以来首次下滑，主要包括Air Force1（空军一号）和Nike Dunks等线上销售占比高的经典系列表现不佳。而篮球鞋和跑鞋等高性能业务的增长势头不足以抵消前述下滑。
多家机构下调耐克评级
这家运动鞋制造商在与阿迪达斯等竞争对手的竞争中节节败退，其令人失望的前景导致至少七家机构（包括摩根大通、摩根士丹利和瑞银集团）放弃曾经的看涨头寸并转为观望，于周五纷纷下调了对耐克的评级。其中，瑞银将耐克评级从买进下调至中性，目标价78美元；花旗集团将耐克目标价从115美元下调至102美元；巴克莱将耐克目标价从109美元下调至80美元，摩根士丹利将耐克评级下调至平配，目标价79美元；大摩将耐克评级由增持调整至持股观望，目标价由114美元调整至79美元。
瑞银分析师杰伊·索尔周五在一份报告中写道，耐克的基本面趋势“比我们意识到的要糟糕得多”，他将对该股的评级从买入下调至中性。他表示：“其业务需要进行重大调整。”上周，威廉姆斯交易公司的山姆·波瑟也曾发出预警，告诉投资者“卖出耐克股票”，如果真的出现转机，也不太可能在2026年之前出现。
巴克莱分析师叶艾德丽安表示，耐克品牌从长期来看有很大不确定性。她将耐克的股票评级从“增持”下调至“持股”，并预计在看到更多证据表明该公司的战略举措正在推动销售增长之前，她将保持观望态度。
值得注意的是，据南方都市报此前报道，美国时间2月15日晚，耐克公司首席执行官唐若修在一封向全公司发出的电子邮件中告诉员工，公司将裁员2%，预计此次裁员不会影响商店员工、配送中心员工以及其创新团队的员工。
截至2023年5月底，耐克共拥有83700名员工，这意味着，超过1600名员工将会被裁掉。
