据《纽约时报》报道，12月8日（周日），泰勒·斯威夫（Taylor Swift）在加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华举办了最后一场“时代巡回演唱会”（Eras Tour）。
历时两年总共 149 场时代巡演共售出 2,077,618,725 美元的门票。
超过20 亿美元，是历史上任何一场巡回演唱会总门票销售额的两倍，也是炙手可热的国际演唱会业务的新纪录。
据斯威夫特巡演公司称，共有 10,168,008 人参加了这些音乐会，这意味着平均每张票的价格约为 204 美元。据行业刊物 Pollstar 称，这远高于 2023 年全球前 100 场巡演的行业平均票价 131 美元。
单晚观众人数最多的一次是 2024 年 2 月 16 日在澳大利亚墨尔本举行的演唱会，当时有 96,006 人。斯威夫特在伦敦温布利球场的八晚演出吸引了 753,112 名观众，这是她在任何其他场馆中演出最多的一次，大约与西雅图的现场观众人数相当。
尽管斯威夫特的公司公布的数字十分庞大，但这只是巡回演唱会整体业务的一部分。这些数字还不包括她非凡的商品销售，例如，斯威夫特在某些市场提前一天在体育场馆设立销售摊位，向购买门票或未购买门票的粉丝销售 T 恤、连帽衫和圣诞饰品。
除了数量众多之外，时代巡演还是一项盛事，将已经非常出名的斯威夫特提升到了一个新的高度，使她成为文化饱和度的划时代象征，堪比 20 世纪 60 年代的披头士乐队或 80 年代巅峰时期的迈克尔·杰克逊。
时代巡演改变了一切
据《华尔街日报》报道，泰勒·斯威夫的影响力将超过爵士乐。
根据数据追踪公司 Luminate 的数据，这位流行音乐巨星占据了美国音乐市场近 2% 的份额，比任何其他艺术家都要多。
“我不知道以后还会有人像泰勒·斯威夫特一样出名或取得如此巨大的成功。”音乐播客《Endless Scroll》的主持人米兰达·雷纳特说，“我认为泰勒是最后一个。”
是什么让这位 30 多岁的乡村歌手转型成为音乐界的巨星？答案是：时代巡演。
这场全球性的、体育场规模的巡演激发了 21 世纪最不可避免、最令人着迷的音乐狂热。12 月 8 日，在跨越五大洲、售出约 1000 万张门票、收入可能达到 20 亿美元（根据《华尔街日报》此前报道的门票销售数据）之后，巡演终于在加拿大温哥华落下帷幕。
斯威夫特的音乐会深受百老汇的影响，带领歌迷们回顾了她近二十年的职业生涯。但与典型的回顾展不同，这次巡演同时带来了两位泰勒·斯威夫特——一位是她巅峰时期的“传奇”表演，回顾过去；另一位是“现任”艺术家，带着她的新产品，如 2024 年的专辑《The Tortured Poets Department》，迈向未来。
音乐界高管表示，斯威夫特不仅在门票和商品销售方面提高了演唱会行业的标准，而且在概念抱负、舞台制作、服装和新闻周期渗透方面也都达到了新的高度。
以下是“霉霉热潮可能永远改变演唱会的八种方式”：
推动新一代演唱会艺人崛起
泰勒·斯威夫特的 149 场“时代巡演”中的开场演出环节，就像是一个培养未来“霉式”明星的孵化器。
最典型的例子是萨布丽娜·卡彭特（Sabrina Carpenter）和格蕾西·艾布拉姆斯（Gracie Abrams），这两位新晋流行歌星通过参与“时代巡演”得到了直接的助推。
据音乐分析公司 Chartmetric 称，艾布拉姆斯在 2020 年至 2023 年期间，Spotify 的月度听众数量稳步增长，而在去年她首次为斯威夫特做开场表演之前，她的听众数量突然出现了小幅飙升。然后，在她 2024 年的开场演出之前，她的听众数量又出现了更大的飙升，她的月度听众数量从大约 1000 万增加到 3000 万以上。
卡彭特曾在 2023 年 8 月下旬至 2024 年 3 月初为斯威夫特做开场表演，截至 11 月 23 日，今年 Spotify 的月度听众数量增长了 117%。
推广超长流行演唱会
在音乐迷们对高昂的票价和费用抱怨不断的当下，斯威夫特长时间的现场表演或许可以提供一种方式来平衡他们的不满。
斯威夫特的粉丝们愿意花数百甚至数千美元买票，有时甚至买多场次的票。原因之一是时代巡回演唱会长达 3 小时 15 分钟，再加上斯威夫特的豪华制作，让粉丝们觉得物有所值。虽然布鲁斯·斯普林斯汀和枪炮玫瑰等摇滚明星长期以来一直举办马拉松式的演出，但斯威夫特在流行音乐领域开创了这种做法。
“鉴于如今的票价，延长演唱会时间是必要的，以支持观众的票价。”索纳尔·沙阿 (Sonal Shah) 说道，她今年 50 岁，是马里兰州罗克维尔的一名注册会计师，她和 18 岁的女儿德瓦尼 (Devani) 一起参加了费城和印第安纳波利斯的两场时代巡回演唱会。“对于泰勒来说，我们为两场演唱会支付了面值，我绝对觉得我们得到了物有所值的回报。”沙阿说道。
“时代巡演提高了其他艺术家的表演标准，迫使他们表演更长时间，并在表演中增加更多娱乐元素。”从幼儿园开始就听斯威夫特歌曲的德瓦尼·沙阿说，“我觉得我看的不仅仅是一场音乐会，更是一场演出。”
了解女性想要什么
自古以来，女性就热爱现场音乐，但“时代之旅” (Eras Tour) 凸显了她们会在合适的活动中大量出席，以及她们代表了音乐会行业尚未完全开发的市场。
众所周知，足球场是男性聚集的场所。然而，在斯威夫特的巡回演唱会上，女孩、年轻女性和年长的粉丝们一夜又一夜地将足球场变成了女性气质的庆典，重拾少女时代，这进一步证实了任何关注文化的人都知道的事实：女性是流行音乐的中心。
“在时代巡演上每个人都很友善”，营造出一种“家庭般的”感觉，26 岁的 Courtney Johnston 说道。Johnston 是X 账号 @ErasTourResell 的共同运营者，该账号帮助粉丝以票面价格购买门票，这样他们就不会被黄牛党利用。“在其他音乐会上你真的不会体验到这种感觉。”
多年来，斯威夫特一直致力于描绘女性的普遍体验，她既与他人合作创作歌曲，也创作自己的歌曲，还专注于表现自己的感受、幻想和不安全感，这些举动在一个经常将女性性化和物化的音乐行业中脱颖而出。这种氛围影响了她的演唱会，在演唱会上，任何攻击性（例如挤到舞台前面）似乎都被强烈的社区感所掩盖。
索纳尔·沙阿 (Sonal Shah) 说，时代巡回赛让母亲和女儿们聚集在一起（父亲也一样）。
“我们买了衣服，做了友谊手镯，还制作了 TikTok。”沙阿说，“对我来说，这是一次特别的经历，因为 [Devani] 明年就要上大学了。”
DIY 商品的兴起
正如约翰斯顿所说，时代巡回演唱会最能体现“少女感”的或许是服装和配饰。
斯威夫特演唱会上的一个流行传统是制作和交换串珠友谊手镯：在她纽约地区的一场演唱会上，一位粉丝很有礼貌地送给了这位记者 8 岁的女儿一只她自己的手镯。
音乐会观众还会盛装出席，以纪念他们最喜欢的泰勒·斯威夫特专辑或时代，这进一步推动了一些斯威夫特粉丝一直热衷的“活动着装”潮流。
“这有点像去某个运动队的主场比赛，人们穿着各种不同的球衣和衬衫来支持他们最喜欢的球员。”音乐公司 Firebird 的联合创始人内森·哈伯德 (Nathan Hubbard) 说。哈伯德与诺拉·普林乔蒂 (Nora Princiotti) 共同主持播客“Every Single Album”，该节目曾广泛报道斯威夫特。
为社交媒体时代量身定制音乐会
时代巡演的目标不仅仅是取悦每晚的 7 万名粉丝——它是为社交媒体量身定制的，斯威夫特反复演唱的迷你惊喜歌曲让观众目不转睛地盯着屏幕。
对于在场观众来说，斯威夫特的惊喜歌曲让每场演唱会都独一无二。许多粉丝都兴奋地想捕捉到可以向粉丝展示的精彩片段，斯威夫特的策略意味着大量可分享的 TikTok 精彩瞬间。“在我看来，这是天才之举。”约翰斯顿说。
对于斯威夫特来说，这种俏皮的为粉丝提供服务的方式其实是老招数的新版本：早在她2011-12年的“Speak Now”巡回演唱会上，在社交媒体普及之前，斯威夫特就通过在手臂上佩戴不同的歌词（例如，来自琼尼·米歇尔的曲调）来激发铁杆粉丝的兴趣。
推广“迷你驻场”演出模式
泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的“时代巡回演唱会”（Eras Tour）是她迄今为止规模最庞大的巡演。尽管演出声势浩大，但她并未造访所有超级巨星通常会演出的地点，而是结合了传统巡演与“迷你驻场”模式。这种决策在面对高涨的演出需求时，显得尤为独特。
MAC 咨询公司的艾伦（Allen）指出：“哈里·斯泰尔斯（Harry Styles）开启了这一模式，而泰勒将其推向高潮。”他指的是斯泰尔斯几年前采用的迷你驻场演出形式。
例如，斯威夫特在洛杉矶连续举办了六场演唱会，却完全未在华盛顿特区停留。在亚洲，她选择了新加坡和日本，而像印尼这样的地方的粉丝则遗憾错过。
另一个巡演特点是她集中在周末举办演出，这与迷你驻场模式类似，不仅为她提供了更多休息时间，也增强了体力的持久性。
斯威夫特能够按自己的方式运作，因为她亲自负责许多方面。她拥有自己的巡演制作团队，负责管理演出，同时与世界第二大演出推广公司 AEG Presents 的合作伙伴 Messina Touring Group 合作。
此外，在发布“时代巡回演唱会”电影时，斯威夫特绕过了好莱坞制片厂，直接与 AMC 娱乐公司（AMC Entertainment）合作。随后，AMC 宣布与碧昂丝（Beyoncé）达成了类似的协议。
推动音乐旅游
很多粉丝飞到拉斯维加斯观看他们最喜欢的驻场艺术家的演出，但时代巡演鼓励人们做一件不同的事情：飞很远去观看体育场的演出。
由于抢购泰勒·斯威夫特演唱会门票价差很大，一些美国粉丝最终选择前往票价通常较低的欧洲。毕竟，如果票价整体更便宜，为什么不去法国看泰勒·斯威夫特演唱会呢？由于斯威夫特没有在新西兰演出，那里的粉丝争相购买飞往澳大利亚的机票；泰国的粉丝则飞往新加坡。
由此带来的旅游业增长（甚至在美国境内）也为她的巡回演唱会带来了更大的经济效益。
粉丝们纷纷涌入各大城市观看斯威夫特的演唱会，酒店、餐厅、酒吧和其他当地商店人满为患，尤其是那些在城里待几天的人。据旅游和营销组织“选择芝加哥”称，斯威夫特抵达芝加哥后，那里的酒店房间入住率创下了历史新高。拉斯维加斯旅游局表示，斯威夫特的演唱会让该市的游客数量恢复到疫情前的水平。
将 Ticketmaster 置于危险之中
2022 年 11 月，斯威夫特的美国时代巡回演唱会门票销售导致 Ticketmaster 网站崩溃后，人们对这家由音乐会推广巨头 Live Nation Entertainment 旗下公司进行的审查进入了高度关注阶段。
一些粉丝非常愤怒，他们开始出售批评 Ticketmaster 的 T 恤和其他商品（“Ticketmaster 伤了我的心”）。这一惨败引发了国会两党的批评，包括就此事举行听证会，以及司法部提起的民事反垄断诉讼，威胁要拆分 2010 年合并的 Ticketmaster 和 Live Nation。
Ticketmaster 已向斯威夫特道歉，并将其归咎于大量粉丝同时购买门票，以及一连串不寻常的机器人攻击。
虽然时代巡演结束，但 Ticketmaster 的未来仍不明朗：8 月，又有 10 个州加入了司法部对 Live Nation 的诉讼。然而，Live Nation 的股价近几个月飙升，这表明一些投资者认为，在特朗普政府的领导下，Ticketmaster 解散的可能性略有降低。
下一步走向何方？
当然，对于斯威夫特的超级粉丝来说，这位即将年满 35 岁的创作型歌手的未来会怎样。
斯威夫特会像英国超级巨星阿黛尔一样，建立自己的专业音乐场所吗？她因疫情而取消的音乐节计划是否会被揭露？她的重新录制项目中的最后两张专辑（包括 2017 年职业生涯的亮点《名誉》）何时发行？
考虑到斯威夫特最近在现场音乐领域的努力，其中一些问题可能还得等待一段时间。
“这是一次漫长的巡演。”阿黛尔最近在拉斯维加斯驻场巡演的最后一场演唱会上谈到斯威夫特的演出时说道，“她应该休息。”
来源：https://www.wsj.com/arts-culture/music/taylor-swift-eras-tour-ending-impact-whats-next-9b1ec348
