来源：BBC
当你开始展望新的一年时，你有没有想过自己会如何旅行？从 Airbnb 到 Booking.com，全球的旅游公司都已经考虑过了。
他们的预测是通过调查数据、用户行为和预订情况收集的，作为行业新想法的年度展示，从确定未来热点到思考我们将在来年如何以及为何探索世界。
“人们被趋势所吸引，因为趋势为日益复杂和快节奏的世界提供了一种结构感和理解力，”全球领先的旅游趋势预测机构Globetrender的首席执行官珍妮·索森 (Jenny Southern) 解释道。“在旅行方面，趋势为我们与周围世界互动提供了清晰的思路和路线图。”
对于文化未来学家、Concept Bureau首席执行官兼经验丰富的消费者行为分析师 Jasmine Bina 来说，它们代表了我们最深切的渴望。“当日常生活规则被打破时，旅行趋势是人们真正渴望的窗口，”她说。“现在，他们真正想要的是感受到改变。”
虽然旅游业已基本恢复到疫情前的水平，但经济不确定性、乌克兰和中东持续的战争以及美国总统的更替使得 2025 年的前景变得难以预测。
旅行趋势可以反映出当日常生活规则被打破时人们真正想要什么 – Jasmine Bina
“你可以说，也许我们正在寻找新的支柱，”比娜说。“观星、假日浪漫、怀旧旅游、睡眠旅游、数字排毒等旅游趋势表明，人们正在寻找与比自己更伟大的事物重新建立联系。”
Southern 对此表示同意。“趋势创造了一种共同的叙事——一种集体发现的感觉——我们都是全球对话的参与者，讨论重要的事情，”她说。“无论是偏僻目的地的吸引力，还是‘有目的的旅行’的愿望，趋势都为我们提供了一个锚点，让我们更容易理解我们在全球旅行的广阔格局中的位置。”
以下是一些世界领先的旅游品牌和旅行社对 2025 年的主要趋势预测。
1. 夜间旅游
夜游——夜间+旅游——包括夜间旅行体验，从深夜开放的博物馆到生物发光的海滩，再到观赏北极光。2025 年，太阳活动将达到几十年来的最高水平，发射出高于平均水平的带电粒子与地球大气层相互作用，创造壮观的极光观赏机会。屡获殊荣的英国旅游公司Trailfinders建议芬兰拉普兰和挪威罗弗敦群岛以及斯瓦尔巴群岛和冰岛是观赏极光的最佳目的地。夜游与旅游业一直以来的一个关键原则完美契合：促进与更广阔世界的联系。
2. 平静
平静假期（Calmcations）——纯粹注重营造宁静感的假期——在 2025 年将继续受到欢迎。噪音尤其受到关注，因为世界卫生组织的一份报告将噪音污染（尤其是交通噪音）列为西欧第二大健康问题原因。
Havila Voyages 在挪威海岸打造了“静谧的世外桃源”，让人们有机会远离日常生活的喧嚣，这里设有声音监测站和实时噪音预报，可将噪音分贝与纽约、巴黎和伦敦等城市的噪音进行对比。此外，Unplugged在英国和欧洲提供无科技小屋，其使命是“帮助人们关掉一直开着的电子产品”；而赫尔辛基群岛的全新度假胜地Majamaja则由一系列由建筑师设计的离网小屋组成，让您重新与大自然亲密接触。这一切都表明，现在，旅行的逃避主义包括逃避科技。
3. 旅行与人工智能相遇
我们可以预见到技术将在旅行规划中发挥更大的作用：旅游科技公司Amadeus发现，近 50% 的客户计划在 2025 年之前优先考虑生成式人工智能。然而，调查还指出，许多旅游公司仍然不太确定如何使用这项技术；他们可以向无航班假期公司Byway寻求灵感，该公司创建了自己的专有人工智能引擎，以消除时间表和多国旅行的复杂性，解决了欧洲旅行的一个重大问题。
包括 Trip Advisor 在内的其他公司也在使用生成式人工智能帮助制定旅行行程，而越来越多的机场正在放弃纸质标签，并使用该技术更有效地对行李进行分类。在凯悦酒店，人工智能床可以监测您的心率、运动和血压，以提供更舒适的睡眠。
但科技并非全是利好消息。根据旅行社和旅游运营商协会ABTA的研究，Z 世代旅行者现在翻阅假期手册寻找旅行灵感的可能性几乎与浏览互联网寻找创意的可能性一样大，这表明科技趋势并不普遍。
4.假日浪漫的回归
随着数字化的兴起，数字倦怠现象也随之增加，尤其是在人际关系方面。根据 2024 年福布斯健康调查，79% 的 Z 世代对在线约会感到疲惫。如何解决这个问题？ Globetrender 和 Amadeus 发布的旅行趋势报告将现实生活中结识新朋友的部分列为其今年的五大关键预测之一。
无论你是否在假期里有过浪漫的爱情故事，随着团体和个人旅行机会的增多，找到一场友谊之花绽放的旅行比以往任何时候都要容易。G Adventures和Flash Pack只是两家为寻求社交冒险的单身旅行者提供更多选择的公司。
5. 非传统风格成为主流
在 2024 年出现严重的过度旅游问题后，偏僻的目的地正在崛起。正如Byway在其 2025 年旅游趋势中指出的那样，“人们希望去受到全心全意欢迎的地方旅行”。该公司指出，“目的地重复”——与热门景点相似的度假地点——是一种值得关注的趋势，例如，旅行者可能会将康沃尔郡等地换成诺福克郡。
今年的其他主要目的地与传统旅游地图略有不同。Trailfinders 将乌兹别克斯坦列为最值得一游的地方之一；而豪华旅行社Scott Dunn则将东非岛屿列为热门目的地，这要归功于桑给巴尔和马达加斯加新开的酒店以及偏远的阿尔达布拉群岛上的全新豪华游艇体验。
在Airbnb上，2025 年 20 个热门目的地包括米尔顿凯恩斯和东萨塞克斯。他们的名单是根据网站上的热门搜索和愿望清单城市等数据得出的。其中还包括罗马、东京和米兰，这些城市在 2024 年都遭受了过度旅游的困扰，这表明这个问题远未结束。
6. 清凉假期和淡季狩猎之旅
对于习惯在南欧度假的人来说，问题已经从“哪里热？”变成了“哪里不热”。随着地中海沿岸传统夏季度假热点地区的气温不断创下新高，气候变化对我们的旅行目的地的影响越来越大。斯科特·邓恩 (Scott Dunn) 发现，2024 年前往芬兰和挪威的预订量将增加 26%，并预计会有更多游客前往夏季气温在 20 多度的北欧。
季节变化不仅影响海滩游客，还对那些前往观赏野生动物的游客产生影响。由于气候模式和经济承受能力的变化，斯科特·邓恩的游猎高峰期已从 12 月移至 3 月。气候变化是现实，行业和游客正在迎头赶上。
7.怀旧旅行
90 年代的音乐偶像绿洲乐队和埃米纳姆会效仿泰勒·斯威夫特，在 2025 年颠覆旅游业吗？这位流行歌星在 2024 年 12 月结束的 Eras 巡回演唱会上，推动了全球的旅行和旅游业。虽然音乐旅游是一种新兴趋势，但埃米纳姆和绿洲乐队的复兴之旅也说明了另一件事：怀旧旅游的兴起。
Globetrender称这一趋势为“新黄金时代”，并指出，随着千禧一代步入中年，他们儿时喜爱的假期将重新开始。该公司预计，美国将出现成人夏令营，人们对欧洲露营（欧洲大陆露营度假）的兴趣将增加，各种复古快闪店（如2024 年的 Polly Pocket Airbnb）的数量也将增加。这或许表明，我们想要从不确定性中稍作喘息，寻求回到童年时更舒适的世界。
